PIPELINERatgeber
Content-Erstellung: Ablauf, Vorgehen und was von euch gebraucht wird
Der Ablauf beim Thema Content-Erstellung von der ersten Frage bis zum laufenden Betrieb — inklusive dessen, was ihr beisteuern müsst, damit es funktioniert.
01 — Ablauf
Die Schritte im Detail
Themen finden
Aus Suchdaten und aus dem, was im Vertrieb ständig gefragt wird.
Wissen abholen
Ein Gespräch pro Thema mit jemandem aus dem Betrieb. Ohne das entsteht nur Allgemeinplatz.
Schreiben und abstimmen
Entwurf, eure Korrekturen, Feinschliff.
Veröffentlichen und nachfassen
Einbindung, interne Verlinkung, nach drei Monaten Prüfung der Wirkung.
02 — Mitwirkung
Was wir von euch brauchen
- Eine Ansprechperson, die entscheiden darf — nicht nur weiterleiten.
- Zugang zu den betroffenen Systemen, rechtzeitig und nicht am Tag des Livegangs.
- Echte Beispiele aus dem Alltag — je unsauberer, desto nützlicher für den Test.
- Zwei bis vier Stunden für Abstimmung, verteilt über die Projektlaufzeit.
- Eine Antwort auf die Frage, was Erfolg bedeutet. Ohne die lässt sich hinterher nichts beurteilen.
03 — Umfang
Was dazugehört
- Themenplan auf Basis echter Suchanfragen und eurer Vertriebsfragen
- Recherche und ein Fachgespräch pro Thema, damit Substanz drin ist
- Texte in eurer Sprache, nicht in Agenturdeutsch
- Strukturierung für Lesbarkeit und für Suchmaschinen zugleich
- Bilder, Grafiken und Tabellen, wo sie den Text ersetzen können
- Aktualisierung bestehender Beiträge, die veraltet sind
04 — Fragen
Häufige Fragen
Schreibt ihr das mit KI?
Wir setzen KI dort ein, wo sie hilft — Recherche strukturieren, Rohfassungen, Varianten. Der Kern jedes Textes kommt aus einem Fachgespräch mit euch, und jeder Text wird von einem Menschen überarbeitet und geprüft. Rein maschinell erzeugte Texte ohne eigenes Wissen ranken schlecht und lesen sich noch schlechter.
Was ist mit veralteten Beiträgen?
Aktualisieren statt neu schreiben. Ein überarbeiteter Beitrag mit bestehender Historie ist fast immer wirksamer als ein neuer zum selben Thema.
Wie lange dauert es, bis Inhalte wirken?
Drei bis sechs Monate für die ersten Positionen, länger für umkämpfte Themen. Beiträge zu sehr konkreten Fragen wirken oft schneller, weil dort weniger Wettbewerb ist.
Wie viele Beiträge brauchen wir?
Lieber zwei gute im Monat als acht dünne. Suchmaschinen bewerten inzwischen deutlicher nach Substanz; eine Seite, die eine Frage vollständig beantwortet, schlägt fünf, die dasselbe halb sagen.
05 — Entscheidung
Wie ihr weiterkommt
Der günstigste nächste Schritt ist ein Gespräch, kein Angebot. Zwanzig Minuten reichen meist, um zu klären, ob ein Vorhaben Sinn hat, in welchem Rahmen es liegt und ob wir die Richtigen dafür sind.
Falls nicht, sagen wir das. Ein ehrliches Nein kostet weniger als ein Projekt, das man nach drei Monaten abbricht — für beide Seiten.
99 — Weiter
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Nächster Schritt
Wir schauen uns eure Ausgangslage an.
Erzählt uns, was heute Zeit frisst. Daraus entsteht eine Einschätzung mit Aufwand und Nutzen — und erst danach ein Angebot.